Потребители всё чаще интересуются не только тем, что находится внутри баночки, но и обращают внимание на то, во что косметика упакована. Поэтому сегодня в фокусе внимания — экологичная корейская косметика. И оптовикам стоит отнестись к эко-трендам как к отличному поводу предложить рознице продукцию с мощным маркетинговым посылом. Ведь экология планеты волнует наших покупателей всё сильнее!
Как известно, корейская косметическая индустрия имеет острое чутье на многообещающие тренды. И сегодня она совершает следующий большой шаг: внедряет устойчивые экологические практики — от перехода к веганским формулам средств до использования упаковки с возможностью многократной переработки.
Чем это полезно для продавцов:
Современные потребители ценят экологичность и готовы платить больше за свой осознанный выбор.
Экологичные продукты выгодно выделяются среди «традиционной» косметики.
Продажи корейской косметики, производимой «зелёными» брендами, показывает, что продавец думает не только о прибыли, но и о будущем планеты.
Почему это выгодно в долгосрочной перспективе? Повторимся: сегодня корейская косметика без пластика становится всё популярнее среди молодых и очень молодых потребителей, которым важна тема экологии, особенно среди представителей поколений миллениалов и зумеров. И этот спрос, по прогнозам экспертов, будет только расти.
Цель эко-концепции — свести к минимуму или полностью исключить образование мусора. Ключевые принципы:
Коротко говоря, в контексте корейской косметики это означает отказ брендов от использования одноразовой упаковки, снижение ими объёмов используемого пластика и курс на применение натуральных перерабатываемых материалов.
На первый план выходит eco‑friendly упаковка — то есть экологически безопасная. Бывает перерабатываемая или биоразлагаемая.
Перерабатываемые варианты — это корейская косметика в эко-упаковке, изготовленной из перерабатываемых или вторичных материалов — PET, стекло, бумага, алюминий, бумага с FSC-сертификатом.
Биоразлагаемая упаковка — это тубы, пакетики и коробочки из материалов, которые разлагаются естественным путём без вреда для окружающей среды: PLA-пластик (из кукурузы), бумага с семенами, коробки из сахарного тростника или рисовой шелухи и т. д.
Refill (от англ. перезаправлять, пополнять) — это формат косметического продукта, который позволяет повторно использовать основную упаковку, заменяя только внутренний блок, капсулу или флакон со средством. Кстати, корейская косметика в refill-форматах ещё и дешевле, поскольку меньше тратится пластика и стекла — это снижает цену за единицу товара, что приятно и для оптовиков, и для конечных покупателей.
Бренд взял курс на устойчивое производство корейской косметики и развивает собственную философию экологичного подхода. В частности многая косметика Lador выпускается с пометкой cruelty‑free. Метка означает, что продукция не тестируется на животных ни на одном этапе производства, включая подготовку ингредиентов, а также то, что в составе средств нет компонентов животного происхождения.
Кроме того, у данного корейского бренда есть шампуни и маски для волос в рефилл-формате, что само по себе является эко-френдли решением. Речь, конечно же, о шампунях и масках для волос Hydro LPP Treatment 500 ml (Refill). Товары формата refill мотивируют покупателей повторно использовать основную упаковку (в этом случае — флаконы), чтобы по мере возможностей уменьшить объёмы отходов в виде неперерабатываемого пластика. И это действительно отличное конкурентное преимущество — демонстрировать не только заботу о волосах, но и заботу об окружающей среде.
Несколько простых советов насчет того, как использовать eco‑тренды для стимуляции роста розничных продаж:
Кстати, следование курсу на экологичность позволяет также прибегнуть к визуальному разделению товаров на полке. Узнаваемый дизайн и узкоспециализированная тематика сразу привлекают к косметическим средствам внимание глубоко заинтересованных в теме покупателей.
Нужна подборка новинок корейской косметики с целью формирования ассортимента для оптовой закупки? Оставьте заявку!
